別跟我說(shuō)你沒(méi)吃過(guò)奶酪棒 我不信 它究竟是怎么火的?

　　奶酪棒突然就火了，不僅孩子們喜歡，大人們吃的也挺歡。那這個(gè)產(chǎn)品是依靠什么策略打通營(yíng)銷的?

　　今天我們來(lái)拆解一下商品是如何與主流平臺(tái)擦出共贏火花，學(xué)會(huì)了讓你也能掌握運(yùn)營(yíng)思維和成功方法。

　　項(xiàng)目背景前瞻

　　項(xiàng)目背景：2020年，作為食品行業(yè)新銳品牌某飛兒童奶酪棒銷量在行業(yè)中排名第三，僅次于妙可藍(lán)多和百吉福。

　　項(xiàng)目目標(biāo)：通過(guò)多元的推廣形式，撬動(dòng)抖音90%內(nèi)容流量用戶，在泛流量中拓展品牌用戶人群，向奶酪棒TOP1妙可藍(lán)多發(fā)起沖擊。

　　項(xiàng)目策略：分別在品牌自播、達(dá)人矩陣、平臺(tái)活動(dòng)、大V種草四個(gè)領(lǐng)域?qū)嵭腥嬲贤茝V戰(zhàn)略。

　　心智建立、聲量引爆、集中收割

　　品牌與工廠兩項(xiàng)自播陣地，助力泛流人群穩(wěn)健擴(kuò)充

　　亮點(diǎn)：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策劃，全面重建直播間實(shí)現(xiàn)銷量騰飛

　　效果：成功打造品牌知名度，掀起百萬(wàn)互動(dòng)量級(jí)，深度影響消費(fèi)者心智

　　選號(hào)邏輯：以垂類達(dá)人為高占比核心選擇深耕品牌內(nèi)容，泛類達(dá)人輻射放大影響

　　效果：泛領(lǐng)域品牌內(nèi)容高曝光，垂類深度影響消費(fèi)者心智并形成高效轉(zhuǎn)化

　　精準(zhǔn)狙擊粉絲群，高效引流轉(zhuǎn)化相輔相成

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