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不了解抖音特性 難怪你的播放量那么低

來源:千鋒教育
發(fā)布時間:2021-12-20 17:11:00
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  95%的抖音內(nèi)容創(chuàng)作者都會遇到這個問題:視頻播放量難以突破500。

  究其原因,是因為這類創(chuàng)作者在抖音平臺上:拿不到推薦,作品無法曝光,隨之而且來的結(jié)果就是播放量上不去,同時影響完播率、評論率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注量等重要數(shù)據(jù)。陷入死循環(huán),越來越灰心,直到漸漸放棄。

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  放棄從來都是最簡單的事,不是你沒有能力做好,而是你沒有掌握正確的方法。

  首先,在抖音創(chuàng)作內(nèi)容及發(fā)布作品,想要實現(xiàn)變現(xiàn)可不是隨便拍拍那么簡單。這中間的過程包括:IP定位、垂直品類、精確賽道、產(chǎn)品渠道、變現(xiàn)模式……每一個環(huán)節(jié)都不能忽視,要在開始創(chuàng)作之前就將這些全部設(shè)計、規(guī)劃好。同時,還要實時關(guān)注平臺規(guī)則和玩法的更新迭代,既不能觸碰“紅線”,也要跟上平臺節(jié)奏。

  那么在設(shè)計你的賬號及內(nèi)容前,我們要了解抖音的平臺特性,才能規(guī)劃出更有效、更落地的執(zhí)行方案。

  抖音平臺特性:去中心化、算法機制、疊加推薦

  何為去中心化?可以抖音與微信公眾號舉例說明:

  微信公眾號:你關(guān)注了誰,就可以定時收到該賬號發(fā)布的內(nèi)容,它的粉絲越多,流量越大。

  抖音:你關(guān)注了一些賬號,但是我們發(fā)現(xiàn),有一些賬號我們在3-6個月甚至更長的時間內(nèi)都刷不到他的視頻。這個現(xiàn)象表明:賬號在抖音獲得的粉絲,不完全真的屬于你,視頻的播放量,依然很大程度上取決于內(nèi)容本身,只有內(nèi)容優(yōu)秀,平臺才會將作品推薦到數(shù)量更大的流量池中。

  “去中心化”由此理解就清晰多了。同時,這種特性對創(chuàng)作者們憑實力競爭是相對公平的,也給了普通人更大的成功機會。了解了平臺特性,接踵而至的問題就是:怎么樣才能讓抖音推薦我的內(nèi)容到更大的流量池中去呢?

  平臺算法及推薦機制:一般來講,抖音會給每個視頻分配一定的流量,通常是1-200;200-500;500-1000,根據(jù)作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)呈階梯式以此類推。決定作品是否被推薦到更大流量池的核心數(shù)據(jù)為:5s完播率和評論率,兩項數(shù)據(jù)實時更新。

  此外,轉(zhuǎn)發(fā)率也是極其重要的衡量數(shù)據(jù),當某個作品獲得1000左右的播放量,同時,轉(zhuǎn)發(fā)量達到30+,就會觸發(fā)系統(tǒng)的疊加推薦機制,會將該作品推薦到上萬的流量池中。因此,我們在抖音發(fā)布視頻時,要多引導(dǎo)用戶評論和轉(zhuǎn)發(fā),為作品增加更多曝光解。

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